分类标签归档:用户行为

基于用户行为模式的渠道组合管理——选自《电商流量数据化运营》


3.7.1 用户访问行为的渠道概述

在做渠道组合投放管理时,也可以从用户的实际访问行为中获得启发,尤其是在考虑少量渠道的组合应用时非常有效。例如用户经常从A渠道进入网站后,再次从B渠道进入网站,那么渠道A和B之间可能具有用户先后序列访问的行为模式,基于此规律,可以考虑二者组合投放,这是一种行之有效的投放组合策略。

3.7.2 如何识别用户访问的来源渠道

用户访问的来源渠道识别通常有两种模式:

一是根据每次用户进入网站中服务器日志的“引荐信息”获得,其中包含的引荐URL信息可用于识别流量来源。默认情况下,无需对这部分流量做额外特殊跟踪,网站分析工具都能自动监测流量来源。其主要用于免费流量(包括直

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如何分析着陆页数据——选自《电商流量数据化运营》


6.8.1 着陆页数据概述

无论着陆页是站外Minisite还是站内页面,着陆页都是承载流量的核心载体。因此,着陆页分析是营销分析的必要环节。着陆页数据既有用户行为数据,也有页面本身的数据,这些都将用来分析着陆页质量以及对后续转化。

6.8.2 分析着陆页是否真的有问题

营销渠道如果转化效果不好,第一步应该分析着陆页是否有问题,因为着陆页是站内转化漏斗的第一步,让用户留下来才可能产生后续转化。

着陆页如果有问题,会表现为跳出率高、平均页面浏览时间短。但是,如果跳出率高、平均页面浏览时间短就一定是着陆页的问题吗?

通过不同维度的对比可以很容易分析着陆页是否真的有问题。如表6-4为某着陆页上不同渠

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