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硬广告一般是指直接介绍企业品牌、商品、服务、内容的传统形式的广告，通过直接“灌输”的方式将信息广而告之。传统场景下，硬广告主要在电视、广播、报纸杂志、户外等媒体上投放；互联网场景下，硬广告主要在各类门户、导航站甚至APP等媒体上投放。互联网硬广告的方式包括开屏广告、banner广告、横幅广告、异形广告、贴片广告、植入式广告等。
> 本节的硬广告侧重于没有人群定向或只根据几个比较粗粒度的条件进行投放的广告方式，且以CPT、CPM、CPC为主要计价方式的广告媒体。
在强调精准营销的时代背景下，目前硬广告渠道的市场费用，
MCN（Muti-Channel Network）即多渠道网络服务，它通过持续的内容输出来实现特定商业目标。在MCN机构出现之前，其实就已经出现KOL、KOC、PGC、达人、IP、大V等概念和实体， MCN的出现让这类资源更有组织化、规模化和专业化，在企业级的运作上更有效率，效果也更加显著。本节的MCN范畴包括以集团、公司、工作室或个人形式的多种组织形式。
MCN起源于网红经济运作模式，在后端通过签约网红将具有一定话语权或关注度的“人”聚集起来；中间通过专业的运营团队持续稳定的输出内容；后端通过与企业的合作实现商业变现，例如广告、品牌合伙人、直播等。
流量爆发力指营销渠道能根据营销需求，迅速增加广告曝光和引流的能力。流量爆发主要应用在大型促销或关键性活动节点上，且通常需要按照小时级别的粒度进行流量控制。例如双11或6.18大促当天的销售爆发，依赖于前期流量的蓄积和释放。这对营销渠道的流量控制能力要求非常高。
流量爆发力强的特征体现在两个方面：
排期要素包括周几、月份、季度、是否工作日等按日产生的因子，这是本节的重点内容。
提示 除了日期类要素外，还有更细化的时间性要素，例如小时、分钟等。大多数渠道能控制的粒度主要是日期，并且按小时分钟的汇总分析逻辑类似，因此本节不做介绍。
在营销渠道中，除了部分硬广告在媒介采买时就已经确定了投放日期和时间外，其他硬广告、信息流、SEM广告可根据企业营销需求进行日和时间控制，因此该节内容的应用主要集中于可控制投放日期和时间的硬广告、信息流和SEM等广告渠道。其他渠道例如CPS、MCN、社群媒体、会员等也可参照本节的方法来管理运营日期和时间。
在渠道效果分析中，找到影响效果转化的主要因素是重中之重。它能直接帮助营销人员更好的了解渠道转化的影响因素，以及如何进行渠道效果优化和提升；同时，还可以基于分析得到的业务规则，直接应用到营销投放和操作过程，因此落地性和价值度都非常高。
该节内容可应用于任何带有转化目标的渠道中，且转化的定义可以包含任何目标场景，例如：
在“4.1.4 基于Lookalike的人群规则实现投放人群管理”中介绍了如何通过模型提取营销目标人