渠道效果影响因素研究——选自《电商流量数据化运营》

在渠道效果分析中,找到影响效果转化的主要因素是重中之重。它能直接帮助营销人员更好的了解渠道转化的影响因素,以及如何进行渠道效果优化和提升;同时,还可以基于分析得到的业务规则,直接应用到营销投放和操作过程,因此落地性和价值度都非常高。

该节内容可应用于任何带有转化目标的渠道中,且转化的定义可以包含任何目标场景,例如:

  • 动作场景:提交订单、按钮点击、线索填写、注册、登陆、抽奖等事件。
  • 非动作场景:停留超过30秒、看过超过10个页面、浏览过特定页面等过程性行为。
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