MCN渠道——选自《电商流量数据化运营》

2.7.1 MCN概述

MCN(Muti-Channel Network)即多渠道网络服务,它通过持续的内容输出来实现特定商业目标。在MCN机构出现之前,其实就已经出现KOL、KOC、PGC、达人、IP、大V等概念和实体, MCN的出现让这类资源更有组织化、规模化和专业化,在企业级的运作上更有效率,效果也更加显著。本节的MCN范畴包括以集团、公司、工作室或个人形式的多种组织形式。

MCN起源于网红经济运作模式,在后端通过签约网红将具有一定话语权或关注度的“人”聚集起来;中间通过专业的运营团队持续稳定的输出内容;后端通过与企业的合作实现商业变现,例如广告、品牌合伙人、直播等。

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