基于用户行为模式的渠道组合管理——选自《电商流量数据化运营》

3.7.1 用户访问行为的渠道概述

在做渠道组合投放管理时,也可以从用户的实际访问行为中获得启发,尤其是在考虑少量渠道的组合应用时非常有效。例如用户经常从A渠道进入网站后,再次从B渠道进入网站,那么渠道A和B之间可能具有用户先后序列访问的行为模式,基于此规律,可以考虑二者组合投放,这是一种行之有效的投放组合策略。

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发掘流量爆发力强的渠道——选自《电商流量数据化运营》

流量爆发力指营销渠道能根据营销需求,迅速增加广告曝光和引流的能力。流量爆发主要应用在大型促销或关键性活动节点上,且通常需要按照小时级别的粒度进行流量控制。例如双11或6.18大促当天的销售爆发,依赖于前期流量的蓄积和释放。这对营销渠道的流量控制能力要求非常高。

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