广告投放的排期要素管理——选自《电商流量数据化运营》

4.4.1 广告投放的排期要素管理概述

排期要素包括周几、月份、季度、是否工作日等按日产生的因子,这是本节的重点内容。

提示 除了日期类要素外,还有更细化的时间性要素,例如小时、分钟等。大多数渠道能控制的粒度主要是日期,并且按小时分钟的汇总分析逻辑类似,因此本节不做介绍。

在营销渠道中,除了部分硬广告在媒介采买时就已经确定了投放日期和时间外,其他硬广告、信息流、SEM广告可根据企业营销需求进行日和时间控制,因此该节内容的应用主要集中于可控制投放日期和时间的硬广告、信息流和SEM等广告渠道。其他渠道例如CPS、MCN、社群媒体、会员等也可参照本节的方法来管理运营日期和时间。

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