渠道测试性投放——选自《电商流量数据化运营》

4.6.1 渠道测试性投放概述

渠道测试性投放是在企业与第三方渠道或媒介在正式营销合作前的测试性活动,这种活动在大型企业中尤为常见,主要渠道集中在硬广告类等费用或资源投入较多的渠道。

本节的测试性投放,特指企业与大型营销渠道(主要是硬广告类)在正式合作之前的测试性投放活动。此外,企业通过自己控制的广告媒体(例如信息流和SEM),例如通过不同广告版本的迭代来测试投放人群、素材、文案等以实现广告效果的提升等,此类活动更多的属于落地过程中的测试及优化操作,不在本节内容范畴内。

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