广告投放的排期要素管理——选自《电商流量数据化运营》

4.4.1 广告投放的排期要素管理概述

排期要素包括周几、月份、季度、是否工作日等按日产生的因子,这是本节的重点内容。

提示 除了日期类要素外,还有更细化的时间性要素,例如小时、分钟等。大多数渠道能控制的粒度主要是日期,并且按小时分钟的汇总分析逻辑类似,因此本节不做介绍。

在营销渠道中,除了部分硬广告在媒介采买时就已经确定了投放日期和时间外,其他硬广告、信息流、SEM广告可根据企业营销需求进行日和时间控制,因此该节内容的应用主要集中于可控制投放日期和时间的硬广告、信息流和SEM等广告渠道。其他渠道例如CPS、MCN、社群媒体、会员等也可参照本节的方法来管理运营日期和时间。

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硬广告渠道——选自《电商流量数据化运营》

2.4.1 硬广告概述

硬广告一般是指直接介绍企业品牌、商品、服务、内容的传统形式的广告,通过直接“灌输”的方式将信息广而告之。传统场景下,硬广告主要在电视、广播、报纸杂志、户外等媒体上投放;互联网场景下,硬广告主要在各类门户、导航站甚至APP等媒体上投放。互联网硬广告的方式包括开屏广告、banner广告、横幅广告、异形广告、贴片广告、植入式广告等。

本节的硬广告侧重于没有人群定向或只根据几个比较粗粒度的条件进行投放的广告方式,且以CPT、CPM、CPC为主要计价方式的广告媒体。

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