发掘流量爆发力强的渠道——选自《电商流量数据化运营》

流量爆发力指营销渠道能根据营销需求,迅速增加广告曝光和引流的能力。流量爆发主要应用在大型促销或关键性活动节点上,且通常需要按照小时级别的粒度进行流量控制。例如双11或6.18大促当天的销售爆发,依赖于前期流量的蓄积和释放。这对营销渠道的流量控制能力要求非常高。

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硬广告渠道——选自《电商流量数据化运营》

2.4.1 硬广告概述

硬广告一般是指直接介绍企业品牌、商品、服务、内容的传统形式的广告,通过直接“灌输”的方式将信息广而告之。传统场景下,硬广告主要在电视、广播、报纸杂志、户外等媒体上投放;互联网场景下,硬广告主要在各类门户、导航站甚至APP等媒体上投放。互联网硬广告的方式包括开屏广告、banner广告、横幅广告、异形广告、贴片广告、植入式广告等。

本节的硬广告侧重于没有人群定向或只根据几个比较粗粒度的条件进行投放的广告方式,且以CPT、CPM、CPC为主要计价方式的广告媒体。

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