发掘流量爆发力强的渠道——选自《电商流量数据化运营》

流量爆发力指营销渠道能根据营销需求,迅速增加广告曝光和引流的能力。流量爆发主要应用在大型促销或关键性活动节点上,且通常需要按照小时级别的粒度进行流量控制。例如双11或6.18大促当天的销售爆发,依赖于前期流量的蓄积和释放。这对营销渠道的流量控制能力要求非常高。

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MCN渠道——选自《电商流量数据化运营》

2.7.1 MCN概述

MCN(Muti-Channel Network)即多渠道网络服务,它通过持续的内容输出来实现特定商业目标。在MCN机构出现之前,其实就已经出现KOL、KOC、PGC、达人、IP、大V等概念和实体, MCN的出现让这类资源更有组织化、规模化和专业化,在企业级的运作上更有效率,效果也更加显著。本节的MCN范畴包括以集团、公司、工作室或个人形式的多种组织形式。

MCN起源于网红经济运作模式,在后端通过签约网红将具有一定话语权或关注度的“人”聚集起来;中间通过专业的运营团队持续稳定的输出内容;后端通过与企业的合作实现商业变现,例如广告、品牌合伙人、直播等。

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硬广告渠道——选自《电商流量数据化运营》

2.4.1 硬广告概述

硬广告一般是指直接介绍企业品牌、商品、服务、内容的传统形式的广告,通过直接“灌输”的方式将信息广而告之。传统场景下,硬广告主要在电视、广播、报纸杂志、户外等媒体上投放;互联网场景下,硬广告主要在各类门户、导航站甚至APP等媒体上投放。互联网硬广告的方式包括开屏广告、banner广告、横幅广告、异形广告、贴片广告、植入式广告等。

本节的硬广告侧重于没有人群定向或只根据几个比较粗粒度的条件进行投放的广告方式,且以CPT、CPM、CPC为主要计价方式的广告媒体。

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《Python数据分析与数据化运营》第二版老代码与新代码对照信息

由于第二版是2019年出版,某些库或方法可能已经过时,在此汇总新版本和之前书中的老版本的差异,供大家了解。

在遇到类似于“**没有找到**方法”、“无法找到**库”、“**不存在”等类似问题时,可先在这里查看下是否存在现成解决方案。

更新时间:2021-06-12

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